Designação da operação: ACORES-03-0752-FEDER-000060 - Reconhecimento da RAA no destino América do Norte

Sobre o projeto

- DESIGNAÇÃO DA OPERAÇÃO: ACORES-03-0752-FEDER-000060 – Reconhecimento da RAA no destino América do Norte

- OBJETIVO PRINCIPAL:

Com a presente operação pretende-se desenvolver atividades de promoção e divulgação turísticas no mercado da América do Norte, nomeadamente nos EUA, com reflexo na captação de fluxos turísticos para a Região Autónoma dos Açores.

A operação a desenvolver inclui diversas ações que se traduzem em campanhas de promoção e marketing junto de agentes e operadores turísticos (B2B) e junto de consumidores finais (B2C).

- RESUMO DO PROJETO:

A estratégia a desenvolver terá enfoque em duas grandes ações:

Ação B2B inclui:

A1.1 Capacitação dos Agentes:

1.1.1 Campanha de e-mail com foco em diferentes produtos distribuídos por meio de serviços comerciais terceirizados

1.1.2 Distribuição de media comercial, banners e e-mails

1.1.3 Realização de webinar para capacitar os agentes sobre o destino e seus produtos

1.1.4 Seminários de vendas e brindes

A1.2 Parcerias estratégicas: desenvolvimento de campanhas de marketing, quer através de operadores, quer através de canais de distribuição, de pacotes de viagens para épocas especiais como lua de mel, amantes de desporto e outdoor, de golf e spa e bem-estar, vinhos e gastronomia local, cultura local, por forma a estimular a procura pelo destino, convidando a descobrir o que melhor os Açores têm a oferecer. Inclui o desenvolvimento e criação de elementos informativos.

A1.3 Participação em Feiras e Eventos: participação da USTOA (US Tour Operator Association) para explorar oportunidades de parceria com operadores turísticos

A1.4. Promoção e publicidade centrada em Operadores de “nichos”: prevê-se que sejam desenvolvidos relacionamentos e promoções especiais com comunidades, organizações e agências de viagens

A1.5. Promoção Digital: Destaque no site Agent World, boletim informativo mensal, posts/reforços nas redes sociais; Promoção digital: questionário educacional do Buzz Feed para a comunidade de agentes.

Ação B2C, inclui:

A2.1. Anúncios

2.1.1 Criar e promover ofertas para a Terceira (landing page para consumidores), ou venda de tarifas a promover através da distribuição de emails, com foco na área de Boston.

2.1.2 Retargeting e pesquisa, além de anúncios do Google, Spotify, anúncios da Microsoft e Sojern para expandir o alcance e promover o destino

2.1.3 Spot publicitário em estação de rádio local

2.1.4 Publicidade digital/impressa em revistas de lazer/nicho como mergulho, atividades ao ar livre, bemestar, caminhadas, golfe, viagens

2.1.5 Anúncios digitais e impressos nos jornais/tvs 2.1.6 Anúncios digitais para o destino Açores

2.1.7 Banners e landing pages dedicada à promoção dos Açores e rotas aéreas

2.1.8 Promoção através das Redes Sociais: Facebook, Instagram ADS

2.1.9 Publicidade e catering a bordo de companhias parceiras

2.1.10 Newsletters de promoção da campanha e do destino

A2.2 Relações com a imprensa: prevê-se o convite a influenciadores e imprensa especializada para conhecer a Região e desenvolver vídeos e conteúdo para partilha.

- OBJETIVOS:

» Contribuir para a redução da sazonalidade, combatendo as baixas taxas de ocupação e

consequentemente aumentar os rendimentos do setor;

» Aumentar as visitas à Região, em particular as provenientes do mercado norte americano

» Estabelecer os Açores como um destino único e atrativo, durante todos o ano, para visitantes do mercado norte americano

» Destacar as mais-valias da Região como destino turístico de natureza e atividades, designadamente

nas vertentes histórica, de cultura, tradição e mar.

» Capitalizar a proximidade com o Continente Americano e a oportunidade de stop-overs

- ENTIDADE BENEFICIÁRIA: Câmara do Comércio de Angra do Heroísmo

- CUSTO TOTAL ELEGÍVEL: 923.969,26€

- APOIO FINANCEIRO DA UNIÃO EUROPEIA: 785.373,87€

- RESULTADOS:

Espera-se um forte impacto do plano de comunicação e marketing a desenvolver com a presente operação, junto do público-alvo e desta forma contribuir para um aumento nos indicadores do Turismo da Região com uma subida de 10% no total anual de dormidas de estrangeiros em 2023, em comparação com os valores de 2022.