ACORES-03-0752-FEDER-000057– Promoção e Divulgação da Região Autónoma dos Açores no Destino América do Norte
Sobre o projeto
»» DESIGNAÇÃO DA OPERAÇÃO: ACORES-03-0752-FEDER-000057– "Promoção e Divulgação da Região Autónoma dos Açores no Destino América do Norte”
»» OBJETIVO PRINCIPAL:
Aumentar a notoriedade do destino e os fluxos turísticos e, consequentemente, contribuir para o aumento das exportações (via atividade do turismo) e do saldo da balança comercial, bem como alavancar todas as atividades que são transversais ao setor do turismo.
»» DESCRIÇÃO DO PROJETO:
A operação a desenvolver inclui diversas ações que se traduzem em campanhas de promoção e marketing, dirigidas ao mercado emissor da América do Norte, com ênfase na comunicação nos mercados de Nova Iorque e Montreal, duas grandes áreas metropolitanas com novas ligações diretas à Região.
A estratégia de promoção e marketing a desenvolver nos mercados, Estados Unidos da América (EUA) e Canadá, assenta em dois modelos distintos:
- Business-to-Business (B2B). O esforço de comunicação, promoção e marketing será efetuado essencialmente junto dos agentes e operadores relacionados com o mercado do turismo, de modo que o destino possa tornar-se mais reconhecido e alvo de maior interesse de venda pelos operadores.
- Business-to-Consumer (B2C). Ações diretas junto dos consumidores finais, ou seja, dos potenciais turistas a visitar a Região.
Ação 1 - Business-to-Business (B2B)
A1.1 Capacitação dos Agentes;
A1.2 Desenvolvimento de parcerias estratégicas;
A1.3 Participação em Feiras e Eventos;
A1.4 Promoção e publicidade centrada em Operadores de “nichos”;
A1.5 Promoção Digital e Media Social.
Ação 2 - Business-to-Consumer (B2C)
A2.1 Anúncios;
A2.2 Participação em Feiras e Eventos;
A2.3 Relações com Imprensa
»» OBJETIVOS:
- Contribuir para a redução da sazonalidade, combatendo as baixas taxas de ocupação e consequentemente aumentar os rendimentos do setor;
- Aumentar as visitas à Região, em particular as provenientes do mercado americano
- Estabelecer os Açores como um destino único e atrativo para visitantes do mercado norte americano
- Destacar as mais-valias da Região como destino turístico de natureza e atividades, designadamente nas vertentes histórica, de cultura, tradição e mar.
- Potenciar os subprodutos de gastronomia, bem-estar, desportos náuticos e surfe e golfe, para audiências específicas.
- Desenvolver um plano robusto de captação de nichos interessados em atividades como percursos na natureza, cicloturismo, náutica, observação de cetáceos, mergulho, bem-estar, golfe, cultura, gastronomia e vinhos.
- Promover características distintivas, particularmente em período pós-pandemia, como a segurança e saúde, sustentabilidade, exclusividade, harmonia e temperatura moderada.
- Capitalizar a proximidade com o continente americano e a oportunidade de stop-overs.
»» ENTIDADE BENEFICIÁRIA: Câmara do Comércio de Angra do Heroísmo
»» CUSTO TOTAL ELEGÍVEL: 862.575,69€
»» COMPARTICIPAÇÃO FEDER: 733.189,34€
»» RESULTADOS: Espera-se um forte impacto do plano de comunicação e marketing a desenvolver com a presente operação, junto do público-alvo e desta forma contribuir para um aumento nos indicadores do Turismo Regional, com uma subida de 10% no total anual de dormidas de estrangeiros, em 2023, em comparação com os valores de 2021.
